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2017最具突破的10家农村电商

2017-10-10 13:13

  “农村”一词,曾经一度是贫穷落后的代名词。而如今,随着工业化、信息化的进一步发展,农村日渐成为生活在城市的人们心中诗和远方的田野。这样的转变,也正是农村电商近年来得到发展的深层原因。

  一方面,工业化和信息化带来了巨大的变革,也带来了各种各样的问题,比如,污染。城市物质建筑搞上去了,但城市人的心也悬起来了,他们一天比一天关注,喝到的水是否,吃到的食物是否安全,使用的物品是否纯天然。他们把目光投向了农村。

  另一方面,随着经济水平的发展、可支配收入的提高、电子产品的迭代和网络的普及,城乡之间的信息差异逐渐缩小,网上购物也成为农村人的日常。

  农村电商的出现,将这两方面的需求衔接了起来。网货下乡,让农村人可以触碰科技进步带来的利好、享受网上购物的便捷,而“农产品进城”,则让城市人可以享受到农村的各种特色的、健康无污染的产品,同时也提升了农民收入、促进了地方经济发展。

  网货下乡,一开始并不十分顺畅。在农村,青壮年人口往往选择进城务工,留守农村的多为未成年儿童以及40岁以上的老人,他们对于网购的“技术”掌握程度和观念接受程度常有限的。网购在城市逐渐普及之后,农村务工人员回乡、在城市上学的农村孩子节假期回家等小范围的人口流动将网购推广到了千千万万农村,而国家推行的大学生村官、三支一扶等政策,将一部分受过高等教育的人才留在了农村,这在很大程度上推动了农村人网购的普及。

  网上产品下乡,首先要培养村民的网上消费意识。在农村市场,网上购物行为是有示范效应的,如果一个人从网上购买的物品得到大家认可,往往会带动一个村子、一个圈子、甚至十里八乡的人都去购买,产生一个个“爆款”。这种滚雪球式的效应在农村非常常见,当然,前提是要有一个“吃螃蟹”的人。其次,也是最根本的,是商品的品质以及后续服务要能入得众人法眼,这需要实力,也需要立木为信的勇气和魄力。究其原因,村民们对看不见摸不着的网上商品很难建立信任,只有在看到别人买回来的实物之后才能放心去买。循着这一点,或许可以辟出一条蹊径。

  2015年10月14日国务院总理李克强主持召开国务院常务会议,决定缩小城乡数字鸿沟,部署加快发展农村电商。2016年1月27日,中央一号文件正式发布,再次将目光聚焦“三农”。2016年2月17日,国家发展委与阿里巴巴集团在京签署结合返乡创业试点发展农村电商战略合作协议。未来三年,双方将共同支持300余试点县(市、区)结合返乡创业试点发展农村电商。在网货下乡方面,阿里的农村淘宝可以说是农村电商的先行军,帮助购物,一开始农村人是有这个需求的,然而不乐观的是,随着农村人对网上购物“技术”的逐渐掌握,农村淘宝“代购”的功能将逐渐萎缩。

  据商务部委托映潮科技(农村电商大数据中心)开展的大数据分析显示,2017上半年农村实现网络零售额5376.2亿元,其中实物型网络零售额3286.4亿元,服务型网络零售额2089.8亿元。这足以证明农村市场的网络消费力。

  农产品进城,从某种程度上满足了城市人对天然、健康生活的追求,同时也有效促进了当地的货源地的经济发展。农产品进城的一个重要分支,是将土特产品卖给出门在外的当地人,或者离家多年的游子,以慰乡思。此时,农村电商满足了一种情怀。

  农产品进城,是一个供应链体系的工程,非一人一力可为。一些农村、农业电子信息服务平台的出现,在报道行业资讯、宣传普及农业技术知识的同时,进行农产品供求信息对接,这为农产品进城打开了通道。近年来近年来农产品网上商城蓬勃发展,像中国惠农网、乐村淘等平台,全国各地特色产品应有尽有。还有一些地方特产平台,如土大姐特产商城、东北特产网等,在这方面,地域特色更为鲜明的地区走在了前面。

  城乡之间的物品流通,最离不开的就是物流,随着网上贸易的发达,物流成为像水电网络一样的基础设施。近年来电、网逐渐搭建完备,物流体系也有了很大的进步,但依然不能满足需求,尚有很大的完善空间。我国幅员辽阔,农村地区山高水远,地广人稀,农村物流是但又必须迈过的坎。

  无论是网货下乡还是农产品进城,都需要宣传。在农村,从来不用担心“广告投放”的问题,在很多农村地方,从村子通到镇上、从镇上到县城的就那么一条,在边的墙上刷一块广告,全村全镇的人都看见了。这样的广告大多一投放就是好几年,可以经年累月地宣示存在感,最终在农村智中形成根深蒂固的印象,而这类广告的成本,大多数时候可能就是一瓶二锅头。这种原始的宣传方式,在信息闭塞的乡村,成为推动电商消费市场的有生力量。

  传统的农产品、地方特产大都属于无品牌化产品,但随着生产力的发展、市场对土特产品的青睐,农村电商将逐渐形成体系,农村土特产品将进入规模化、标准化生产的品牌时代,这将是市场发展的必然。

  而农村网购,也将逐渐从图新鲜去往上购买平时买不到的商品,到购买家电、服装等“大”生活必需品,再到购买服务、娱乐,慢慢地形成一个完善的农村电商体系。

  漫漫其修远,人才和技术,是各行各业老生常谈的话题,更是发展农村电商的必须。工业品下乡,便利生活,农产品进城,增加就业,为农民创收,农村不再是好山好水好无聊。随着时代的进步、城乡一体化的发展,农村终将成为每一个人眼中的诗和远方的田野。