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乐视体育27亿摘中超网络版权 今明两年直播收费

2017-10-21 06:22

  传言已久的中超联赛转播权归属终于尘埃落定。2月23日,乐视体育宣布与体奥动力正式确立全面战略合作关系,以27亿元获得中超联赛2016和2017两个赛季的独家新转播版权。“联姻”后,乐视体育将在新赛季高清直播全部240场比赛,并将在美国、印度、新加坡等30多个国家和地区转播。至此,中超转播正式进入“互联网”时间,并将中超全面带入收费时代。

  数据显示,到2025年中国体育产业将形成5万亿元以上的大市场。业内分析人士对《每日经济新闻》记者表示,中超是国内体育赛事中的优质体育赛事IP,而乐视体育是目前赛事版权最多的公司,高价拿下自然是战略布局重要的一步。

  乐视体育战略资源副总裁于航表示,2016~2017赛季将尝试包装一些重点比赛,进行收费直播,不是纯粹观看比赛,而是提供一站式的解决方案。乐视体育CEO雷振剑则透露,今年会推出乐视体育计账的付费体系。

  去年9月,中超公司宣布体奥动力以5年80亿元的价格拿下了2016~2020年的中超独家版权,平均每年16亿元的版权费较之2015年的8000万元上涨了20倍之巨,这一出价令业内众多资深人士连呼“太疯狂了”,也被业界称为中国职业足球的里程碑事件。

  资料显示,体奥动力是一家从事电视版权销售及信号制作的专业公司,既是国际足联、亚足联在国内长期的合作伙伴,也是中超联赛、中国足协杯赛、中国足协超级杯赛的长期转播合作伙伴。值得注意的是,其背后的投资方直指华人文化产业投资基金。

  华人文化在体育方面具有很多前瞻性布局,而且是以大传媒为核心向多个方向铺开,涵盖文化、娱乐、体育等方面。此次顺利拿下中超版权亦意义非凡,对于旗下其他板块将起到连带效应的作用。

  据悉,乐视体育与体奥动力在资本层面相互战略投资,其中体奥动力参与到乐视体育的B轮融资。而其他合作还包括整合共享双方现有体育资源,联手获取未来核心战略资源,创新本土IP、开发新形态产品和全方位版权等。

  作为国内体育赛事中优质体育赛事IP,中超联赛上赛季场均观众人数高达22580,是亚洲第一联赛,在国际上仅次于德甲、英超、西甲、墨西哥联赛与意甲,位列全球第六,商业潜力巨大。

  业内认为,乐视获得中超独家新转播版权,对于中国球迷而言更是一件幸事。从商业角度,此前由主导的中超转播在版权上始终未能反映出联赛的真实价值,随着网络的普及,即使是在价格大幅上扬的2015赛季,版权收入也只有上千万元量级。因此,中超版权再创新高对体育产业意义重大,这意味着赛事将真正作为体育产业的核心形成黄金产业链。

  于航表示,未来五个赛季将分为“前两年,后三年”的模式。前两年,2016~2017赛季将尝试包装一些重点比赛,进行收费尝试,不是纯粹观看比赛,而是提供一站式的解决方案。从2018赛季开始,其目标是向用户全面付费过渡,因此提供优质的付费产品是其目前最重要的努力方向。

  由于中超公司每赛季必须至少两家新平台对全部比赛进行直播,所以乐视此前进行了一系列动作。

  据财新网报道,1月27日,乐视体育宣布以3亿元对价收购体育主播直播平台“章鱼TV”的全部股权,这样乐视体育便拥有了两个新平台,因此顺利揽获中超联赛全部240场比赛独家权。

  目前,乐视体育的赛事版权在业界是最多的。截至2016年1月,乐视体育已经拥有300多项、12000多场赛事的版权,同时也是全育版权资源最为丰富的公司,其中80%是独家版权。

  雷振剑在接受包括《每日经济新闻》在内的采访时表示,乐视体育瞄准了发展迅猛的UGC(用户生产内容)直播,在完成对章鱼TV的收购后,进一步巩固了乐视体育在体育视频内容和直播方面的优势。

  “乐视体育打通了从最上游到最末端的完整体育产业链,让更多用户参与到体育和运动中来,赛事节目是所有用户最基本的需求。”谈到乐视体育生态,雷振剑表示,通过丰富的赛事内容,能激发用户参与体育赛事、购买智能产品以及更多衍生服务,如体育彩票、体育游戏、培训旅游等。反过来,这些行为也会进一步刺激用户收看赛事,或是分享体验,形成正向循环。

  既然前两年选择尝试性收费,自然涉及到27亿元购买中超版权的投入和产出问题,雷振剑表示,对于中国体育产业,中超是排名第一的资源,是市场的最大引擎和原动力,“此外,中国足球一定是我们耕耘体育产业的一个非常重要的撬动点。当我们拿下中超以后,可以看到我们之前一系列的布局和中超都是息息相关的,无论是冠名国安,还是收购搜达足球和章鱼TV,以及前期差不多全国拿下了近150块左右的足球场,我们非常需要中超这样的入口型IP去打造一个基于足球产业的垂直生态链。”

  值得注意的是,搜达足球是数据企业,雷振剑认为,中国体育产业已经步入大数据时代,在搜索、社交和电商之后,运动健康有望成为互联网大数据最具价值的第四极。

  业内认为,乐视体育正在通过互联网创新突破产业传统瓶颈,并正在构建一个无人能敌的版权帝国。乐视也将通过这次中超背后中国庞大的足球群体,将他们为乐视生态会员,从而获得巨大的收益。